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大厂LOGO更改忙美团为何从蓝变黄?

发布时间:2019-08-12

  最近这段时间,如果你去参加发布会,你会发现不少品牌都在忙着修改LOGO去做品牌升级,能让你深深感觉到一个升级时代的来临。这个升级有的是调性改变,有的则是业务延伸,而改变的方式也林林总总,有的全改掉,有的则是改一下字体间距之类,而类似美团,则是一下子从蓝色变成了黄色。那么这些企业为什么都要开始改LOGO了呢?

  国内互联网公司的logo变化主要是在风格上的,从更具象变得更意象也更圆润,而在文字上的选择则则更锐利,这也非常符合国际发展的趋势。

  比如十年以来,facebook可以说是第一次更改自己的logo,不过这总体来看还是一个大家来找茬的游戏,基本上就是一些字体的变化,增加了更多的弧度,让字体变得更加圆润,还增加了一些切角,让字体也看起来有清新锐利的感觉,比之前的老版本显得灵动很多。

  而ICON logo则去掉了多余的下划线元素,让F直接和边缘直接接触,整体感确实变的更强,给人的视觉冲击也更强。

  科技圈手机厂商的LOGO变化也不少,比如OPPO的改变就主要在字体上的变化,从更艺术变的更简洁。

  而华为nova的变化则和FacebooK有些相似,增加了更多的锐角,使其变得更加棱角分明,以凸显年轻人的朝气,最有意思的是,华为nova还做了一个icon版的logo,好像是一对青年男女在一起的样子,也凸显了华为nova的青春定位。

  在这些行业大厂的logo变化中,我们会发现一个比较显著的特点,大都是在细节和风格上做了优化,总体呈现还是相当简约化。香港铁算盘心水论坛。这也看出了大家的谨慎,毕竟大幅度的修改,还是会有不小的隐患,比如会不会改变用户对品牌的认知。

  不过美团的logo变化那可以说是相当大胆了,本来就没有几个元素,一下子又去掉很多,只保留了圆角矩形和美团两个字,把中间的蓝色背景圈去掉了,而整个logo的颜色也变成了黄色,被称之为“美团黄”。而且除了线上App变为黄色外,美团的线下触点和交互入口未来也将整体变为黄色,包括单车、充电宝、收款码、POS机、收款盒等等,可以说曾经经典的美团蓝色正式退出了自己的历史舞台,这还是非常大的一个改变和颠覆的。尤其是在当下的这个经济环境中,这种大刀阔斧的变化不仅有魄力,而且相当有自信。

  从品牌的角度而言,使用黄色确实更引人注目,也确实更鲜亮,而且美团外卖也是触达用户最多的美团服务,黄色也确实更佳深入人心。统一到黄色确实从品牌角度来看,也是一个必然的选择,几乎没有什么争议可言。而在我心中,我却更觉得这是美团向自己过去的一个告别,向一个新时代到来的表态,9岁的美团,虽然慢热,但终于燃起来了。

  美团是我开始写作后拜访的第一家互联网公司,那时候团购市场正火,堪称是互联网时代的第一次百舸争流,“千团大战”的称号由那时起,就不断的被演变成“千X大战”来形容各种商业模式的热潮。而那时候,不管是团购还是电商,大家的logo大多都是热情的暖色调,而且以接近淘宝的橙色最为主流,包括当时的领头羊拉手网和窝窝团都是这样的配色。而美团虽然也是最早入场的团购玩家,但美团网当时的灰底白字淡蓝风格确实让人觉得有一种冷静的感觉。而事实上,当时美团的做法也非常冷静,没有参与到如火如荼的烧钱大战中。

  最终,冷静的美团蓝就成为了千团大战的胜利者,不仅收购了大众点评,完成了一次升级,然后又开始进行包括外卖、酒店等多元化业务的探讨,彻彻底底的完成了从团购网站的转型,却依旧没有脱离自己当年做本地化生活服务的初心。尤其是外卖业务的爆发,基本上改变了中国人的生活,以及餐饮行业的规则。同时,也让黄色这个元素开始进入到了美团的体系之中,成为很多人对美团的最深刻认识。我相信很多人都会有这样的疑问,为什么美团外卖是黄色的,而美团APP是蓝色的。可以说,在更多人的记忆中,已经不在记得当年那个冷静的团购杀手,而只记得这个黄颜色的吃货福音。所以从蓝变“黄”我觉得是一个顺理成章的事情。

  作为这一轮互联网新兴企业的代表,16元上市的小米,都跌到了8元多,上市就腰斩甚至导致了一级市场崩盘,投资行业都冷了下来。而69元上市的美团却悄然回到了63元的位置,距离发行价还有一步之遥,堪称今年表现最好的大型公司,说是平地惊雷也不为过。虽然大家可能觉得小米声势搞的更浩大一些,但低调的美团依旧还是那个勤奋又诚恳的美团,踏踏实实的让自己的价值不断回升,甚至现在市值还超越了百度,悄然的抵达了阿里和腾讯身后的第一个位置。这个时候,我想美团需要一点热情,更需要一点掌声。而从蓝到黄,我想也符合了这个契机,在这个行业低谷的时刻,美团的热情要燃起来了,去驱赶这经济寒冬的雾霾,让每个人能够因为看到美团的黄色,而感到振奋。

  很多公司改变了商业的规则,但美团确实改变了人们的生活,尤其从吃开始,到现在发展的如火如荼的住宿、出行,美团想要包圆大家的吃喝玩乐,那么“黄色”确实是最佳选择。而现在,美团黄实现了大一统,我想又会是一个全新的爆发节点,这不仅仅是美团业务的一种大一统,更是美团生活的“标准色”,这大概就像你看到了黄色的M,就想起了麦当劳,但你却很难看到什么颜色会想起肯德基。这个改变,最终会带来一个整体性的冲击,而对于美团当下的业务升级和整合来说,也是非常好的一个助力。

  这种品牌的统一带来的是能效的提升,是号召力的提升,也是运营深度的加深,它让美团品牌在人们心目中形成一个巨大的颜色视觉锤,而这也符合王兴互联网下半场的理论核心:做流量的精细化运营,主要方式在供给侧改革。而供给侧的改革,不仅仅是数据化的升级,模式的升级,其实最核心的还是品牌和心智的升级。而此次更换主色调,也正是美团“线上线下流量品牌一体化”的第一步。在未来这种统一的视觉系统相信会带来人们内心的情感共振,除了点餐之外,看到其他黄色的服务标识也会更加信赖和优先选择。虽然这一步比我想的来的晚一点,但显然在当下依旧是最佳时刻,不仅提振自己的信心,也给行业带来了全新的体验和示范。

  美团一路走来,从蓝到黄,从冷淡到激情,从行业的热点到环境的冰点,可以说真的是走了一条逆向行动的道路。甚至有点印证巴菲特的投资名言“别人恐惧时我贪婪,别人贪婪时我恐惧”。大家热情的时候,我低调,大家冷静的时候,我热情。可以说美团的成功不仅仅是一个商业的结果,还是一个精神的示范,经历了周期之后再去看美团,你会发现小哥身上的美团黄又鲜艳了几分。返回搜狐,查看更多

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